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来源：数英DIGITALING（ID：digitaling）
作者：江北迪克牛仔
一如往常，在端午的节气口，五芳斋依旧稳定发挥，胆大心细，专搞极限操作——别人家都想办法蹭粽子的热度，五芳斋却反其道而行，想着办法蹭别人的热度。
今年端午，五芳斋线上发起了大型的“找朋友”告示，以“帮朋友打广告”之名，一连为18位品牌朋友发了独家海报，我们就先挑几张看看五芳斋怎么介绍朋友的——
五芳斋×情感威化
五芳斋×小茗同学
五芳斋×蒙牛
五芳斋×千禾
五芳斋×于勒牡蛎
五芳斋×大村下的炸鸡店
老话说得好“多个朋友多条路”，五芳斋用帮打广告的方式拉拢来了不少老哥老弟，雨露均沾。但商人还是讲求一个优先级的，孰轻孰重，五芳斋心中自有掂量。喏，别人都是给发张海报就算情分到了，但唯独下面这三位朋友，五芳斋特别上心。五芳斋联合AKOKO、拉面说、钟薛高
推出一支品牌联名广告《找呀找呀找朋友》
还别说，这广告真有点“私域”的味，感情没到位，压根就看不懂吧。反正初看一遍，笔者没敢吭声，心想“这或许就是真朋友之间才能懂的暗语吧”。接着，笔者又循环播放好几遍，虽然还是一知半解，但却越看越上瘾，莫名开始喜欢这支故意圈地自嗨的广告。于是，今天不管三七二十一，笔者就来论论这支把人绕懵的广告。
“粽子曲奇见面吧！”
“粽子雪糕见面吧！”
“粽子拉面见面吧！”对于没有耐心的人（主要是我）来说，遵从阅读理解的蒙题技巧是对付“不知所云”的最好办法——抓住主旨后，回升了一些耐心值，再回头猜猜文案里的谜语，笔者先捕风捉影地简单列几个供大家参考，欢迎大家在评论区激情辩论补充：奔跑篇：五芳斋×AKOKO
1、关键词：麦香、麦浪、守望者、稻草人
最初，是一阵麦香袭倒了我，
潮湿，热烈，我裹在麦浪里。
分不清我是守望者，稻草人。这几句触发了一段经典文学描述，来自《麦田里的守望者》：“有那么一群小孩子在一大群麦田里做游戏。几千几万个小孩子，附近没有人——没有一个大人，我是说——除了我。我呢，就站在那混帐的悬崖边。我的职务是在那儿守望，要是有哪个孩子往悬崖边奔来，我就把他捉住——我是说孩子们都在狂奔，也不知自己是在往哪儿跑，我得从什么地方出来，我整天就干这样的事。我只想当个麦田里的守望者。”这段文字的意思，就好比喜欢唱“我不想长大”的人，都是长大了的大人一样。看到了成人世界的虚伪冷漠与荒唐之后，便会无比渴望回不去的小时候，那时候的我们天真又无邪。2、关键词：梵高、海、切、分
还有一夜我是梵高，海变成了固体，
我们把海切成片，分给路过的人，
每个人都有一小片。
我的那片小海化在了手里。梵高和海的组合，让我第一时间想到了他的一副早期作品《海边的男孩》。这幅画有着明显来自初学者的笨拙笔触，但又因梵高独有的憨态画风使不少人莫名喜欢。固态的海，我猜说的就是曲奇。紧接着固态的海被切成片，然后分给路人，这又马上会使人联想到梵高割耳的故事。或许这是在告诉我们，分曲奇时的情感，就像梵高把自己的耳朵当成最好的礼物送给别人那样真挚吧。3、关键词：99岁
创始于1921年的五芳斋，今年正好99岁了，这句话很明显是说，在之前的98年里，五芳斋并没有和曲奇有过任何接触。寻找篇：五芳斋×拉面说
4、关键词：柏拉图、一对、另一半、他
最近在想柏拉图的事儿。
他说我是被劈开了，最开始大家都是一对一对，
一对才是完整的，真真假假？
最让我担心的是，如果他说的是真的，
那现在只要有一个人找了错的另一半，
那被他找到的这个另一半，
就也找了错的另一半，
这个另一半原本应该找的那一半，
也会找到一个错的另一半，
那个错的另一半，就也…几乎不可能，
现代人不善于有耐心。
柏拉图在《会饮篇》中提到，原本的人被劈成两半，而后终生寻找另一半，因为被截开的人会因为想念另一半，想再合拢在一起，于是饭也不吃，事也不做，直到饿死为止。只不过需要注意的是，被分开的两半并非全是性别相异的人，下面这部分的语句里就有所暗示了：5、关键词：他、非见不可的面
当然了，这不是我应该操心的事儿，
我是来找他的。
没有什么非见不可的面，
我是说，见不到你也没有办法，
但是我非见到面不可。
他也是这样想的，
想见我，所以我们才会相遇。等待篇：五芳斋×钟薛高
6、关键词：驯养关系、老朋友、没见过的
其实挺奇怪的。
不是说互相驯养的关系，
才会在对方到来之前感到幸福吗。
确定我不是在等夏天这样的老朋友。
是一个没见过的。都市的孤独青年（主要是我）也许都有一本枕边读物《小王子》，时不时会煞有介事地翻看，希望温故而知新。于是当看到“驯养关系”这个关键词后，自然而然地就想到了小王子在沙漠见到的那只要求驯养自己的狐狸。聪明的狐狸让小王子明白了分离会使他更加想念远方的“玫瑰”，而这份思念正是“爱”。7、关键词：当归、名字、夏天、她
我其实感觉是五个月前，我这棵就是五月前。
是问它的名字吗，叫“当归”，不是说种类，是说名字。
她当然知道，是给你解释的。
……
以及她要来了。
带着我想要的一切，牛奶，冰，微风，和夏天。
夏天又来了，我的心仍属于她。我大胆猜测：叫“当归”的“她”，就是小王子的“玫瑰”，而一开始出现的“夏天”，或许是那只聪明的“狐狸”。8、关键词：种一棵树最好的时间
这句话是女作者Dambisa Moyo在一本叫《dead aid》的书中所引用的一句非洲谚语——这是关于时间与行动的道理，而它同样适用于完成“夏天里吃雪糕”这项事业。我就说2个理由
1、偏爱“似是而非”的解谜游戏
这支广告的非故事性叙事，让人听得云里雾里，即使没有任何超纲词汇，却给了我一种无法承受的信息之重，然而与之矛盾的是画面里少得可怜的元素——除了一览无余的自然风景，就是奔跑的孩子。对于这样的视听组合，我找不到一个合适的具象词语来形容这支广告到底说的是什么（鬼）东西，但我也不愿用“童真”、“意识流”等朦胧抽象的词汇草草概括了事，因为这是一场文字游戏的狂欢，“童言童语”的模子里揣的都是成年人的心事。或许是“哪里有压迫哪里就有反抗”的心理作祟，纵使我大脑的中央处理器被这些不知所云的文字溜爆之后，非但未觉疲乏，反而发觉有点意思。看不出标准答案的意识流文案为观者提供了丰富的想象空间，你我他各有不同的解题思路，会让彼此之间的答案互不干扰，大可以带着个人的偏见去理解体会。2、偏爱“只可意会不可言传”，新社交环境下的自我解压
就像文案中所说的那样“现代人不善于有耐心”，在速食信息的时代下，这支广告的视听组合显得一点都不友好，甚至有不少人会发问：“看不懂的广告，是拍给谁看的呢？”对此，我表示有所同感。毕竟顾客是上帝，哪个做买卖的人会故意拒绝上帝呢？但这是大众的思维。要知道，有一小群人会特别偏爱这支广告，他们会爱其中“醉翁之意不在酒”的深意。（摸摸胡须说）答曰：间歇性暴露欲与隐藏欲的自我挣扎，心怀Peace和Love不愿在公共空间中激起争论涟漪的需求，以及多为90后的年轻人。这不是无中生有，从当代年轻人的社交习惯中大可以窥见一二。以微信朋友圈为例，越来越多的年轻人开始在朋友圈的实践活动中选择“谨言慎行”，设置“三天可见/一个月可见”也成为了一种新常态，朋友圈失语症候群患者已成大多数。微信创始人张小龙说过，“朋友圈像是个广场，你去点赞或者是评论意味着你在广场里面公开大声地说了一句话，意味着广场很多人都可以听到，这样带来的压力感比较强。当好友越来越多，可能这一股压力也会越来越大。”因此，一些人会在朋友圈里渐渐养成了要么不说话，要说就说别人看不懂的东西，这样一是能隔绝掉被人Judge的烦恼，二是可以找到与自己有默契的人。从这一角度出发，这支让人看得消化不良的广告，恰好就对上了这些人的口味，即带有小众共鸣情绪的内容——句句是中文，看懂得人不多。至于笔者为何会对这支广告情有独钟，应该也是被这些“不像话”的文案刺激到了，脑内啡开始分泌（一种神秘且令人兴奋的激素），于是陷入到了“懂的人自然懂”的自我感动之中。为品牌而搞怪，不为搞怪而搞怪
Social时代，营销需要分寸感。你可以疯球，但不能脱线，广告可以尽情疯，但得保品牌的周全。那么，五芳斋这次的“找朋友”的分寸有没有捏到位呢？也许笔者磨叽再多，还是会有人对这支广告的晦涩内容持不看好的态度，毕竟不说人话要怎么卖货呢？对此，不得不说五芳斋应该早就所考虑了。这次五芳斋选择搞合作联名的三位朋友均是食品界的同行，且个个都自带网络流量，拥有爆款口碑。就算没看懂这广告，但只要关注过这几个网红品牌的人，就会轻易得出“好吃的东西×好吃的东西=不难吃”的结论来。对比过去几年的品牌联名，我们会发现大致套路是为了搞怪而搞怪，甚至卯着劲地找一竿子打不着的友商来合作。虽然这样的联名产品会在第一时间刺激人们的视觉系统，但随后迅速被打入冷宫或被骂得狗血喷头也是十之八九的常事。因此，五芳斋的这次联名合作可以说算是取巧之举，广告拍出了无人买单的决绝，但实际上“好朋友们”的流量加持早就分担了无人问津的风险。接着我们再纵观五芳斋近几年的品牌年轻化转型，还差一岁就过百的老字号品牌，借助接连不断的怪奇广告日渐出挑，如2018年《溯源每一粒糯米都来之不易的广告》、《重阳节相约1989的复古广告》，2019年《中秋节拍的直男硬汉喜欢的好软鸭月饼广告》，今年3月的一支《激萌青团动画广告》和《5月上新的咸鸭蛋广告》……对此，网友们也开始表示服气，甚至为其加冕了一个“五芳斋影业”。所以在笔者看来，今年这支《找呀找呀找朋友》并没有偏离五芳斋新建起的品牌人设，不好懂的反常画风，正好帮助这个老字号品牌加强了搞怪又跳脱的性格设定，向我们再一次演示出了啥叫“新一代五芳斋广告，花里胡哨不重样”。最后，附上“追忆似水年华”味的完整版文案，表达笔者对这支广告的喜爱。奔跑篇：五芳斋×AKOKO
最初，是一阵麦香袭倒了我，潮湿，热烈，我裹在麦浪里。
分不清我是守望者，稻草人。还是即将来到岸边的孩子。
还有一夜我是梵高，海变成了固体，我们把海切成片，分给路过的人，每个人都有一小片。
我的那片小海化在了手里。好像非常想念一个什么，醒来之后喝大量的水。
这样的梦连续做了三个月，必须上路了。
清晰了。想吃曲奇。
99 岁了我还没吃过曲奇，这合理吗？
主要是小麦和黄油，糖和其他的一些是辅料，面粉最好过筛放进去，不能忽视的一步说是要把黄油打成羽毛的状态。喷火龙还交朋友吗，把我的小冰棍儿给它，请它提供 170 度的恒温。
空气中弥漫着曲奇。空气中也弥漫着我。
谁会做曲奇啊。
我告诉对方，你可以把曲奇摆在我的旁边，我们可以组成一个组合，出一个专辑也是可以考虑的方向，我已经梦到它三个月了，它肯定也特别想我，这样的见面会非常有意义。对方补充说，不仅是有意义，而且是有层次。我们在一起会很有层次。为这次见面高兴的不止是我们。
粽子曲奇见面吧！寻找篇：五芳斋×拉面说
最近在想柏拉图的事儿。
他说我是被劈开了，最开始大家都是一对一对，一对才是完整的，真真假假？
最让我担心的是，如果他说的是真的，那现在只要有一个人找了错的另一半，那被他找到的这个另一半，就也找了错的另一半，这个另一半原本应该找的那一半，也会找到一个错的另一半，那个错的另一半，就也…几乎不可能，现代人不善于有耐心。
当然了，这不是我应该操心的事儿，我是来找他的。
记得我的那个梦吧，麦香袭倒了我，又来了，这次是我袭倒了麦香。
怎么说呢，地球是小麦的，我的身体被拉长绕了地球几圈。对，很难讲它还是地球。
地球上空下起雨，全球性的，大概率是夏季对流雨，倾盆，滚烫。
出了一大身汗。
出汗的原因是拉面，这次是拉面。
醒面之前把面团揉出一个光面，牛，番茄，汤头是对流雨。
没有什么非见不可的面，我是说，见不到你也没有办法，但是我非见到面不可。他也是这样想的，想见我，所以我们才会相遇。
粽子拉面见面吧！等待篇：五芳斋×钟薛高
其实挺奇怪的。
不是说互相驯养的关系，才会在对方到来之前感到幸福吗。
确定我不是在等夏天这样的老朋友。是一个没见过的。
刚才是说到夏天了是吧。
夏天我运动。为什么，我的思考，穿得少就想运动。穿得少，身体更贴近自然，心里的原始动物性被触发了，想运动。
夏天，冰牛奶。
不会是给我带冰牛奶了吧。
读到，种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。
我其实感觉是五个月前，我这棵就是五月前。
是问它的名字吗，叫“当归”，不是说种类，是说名字。
她当然知道，是给你解释的。
我现在就想让她知道，她回来带着冰牛奶，会让我开心得大叫。如果能再磨碎了箬叶，海藻糖把糯米包着，一起放进冰箱里。
听说古代人要做大量的工作藏冰，在地下开窖，铺一层稻草和芦席，冰挨着冰躺在上面。
就是这样，第二年还有三分之二的冰要化掉。冷量离开冰，去了别的地方。
还好我是现在的人。以及她要来了。带着我想要的一切，牛奶，冰，微风，和夏天。
夏天又来了，我的心仍属于她。
粽子雪糕见面吧！
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